台新銀行文化藝術基金會

一種新的生活方式正在形成？一種新的產業方式正在形成？或只是一種新的超連結行銷策略正在形成？

    2002年5月31日經建會核定「挑戰2008：國家發展重點計畫2002-2007」，正式宣告台灣進入文化創意產業的時代，當時已經將台北華山藝文特區定位為全國五個創意文化園區之一。台北市文化局在2005年12月也為這個時代的使命引入英國創意產業經驗，舉辦一個推動文化創意產業的國際論壇，取名為「2005創意城市 國際論壇 ：創意的誕生」。「創意城市」這個整體觀念以及意象開始流傳蔓延。在台北市，最有潛力的一個文化創意產業的區域，大該是包括華山創意文化園區、閑置的公賣局松山菸廠，以及信義商圈這一個帶狀的區域。隨著信義計畫區世貿展覽館的不敷使用，政府計畫於南港發展為具有國際商務、辦公以及展示功能的南港經貿園區，這一個帶狀區域已經延伸到南港，台灣高速鐵路起點設在南港火車站，已經預告了這種動勢。

     一座非常奇怪的「明日博物館」於今年1月4日正式在市民大道與建國北路交接位置上開幕，首展內容為丹麥著名設計師Mads Hagstrom所創作的「心靈超市 The FLOWmarket TM」，創辦人看見了現代人典型的生活總市忙碌而複雜，生活被切割城許多不完整的片段、面臨種種不平衡關係頂極不同的挑戰，希望藉由產品設計方式呈現人本健康、環境共生及地球永續，並期待與大家一起深入思考這些問題，共同創造與分享更美好的明天。「心靈超市 The FLOWmarket TM」，曾獲得許多設計獎，在丹麥成為專賣心靈補給品的設計時尚品牌，是極具話題性的人類心靈超市。

假如只專注在個展覽內容本身，「心靈超市 The FLOWmarket TM」，還是相當有意思。一間用透明白色簾子圍起來的潔白小超市，裡面展售櫃整齊地著三十八種純白的商品，在產品說明的位置，非常簡潔地寫著有關美好生活觀念，目前提供有關「個人」、「社會」、「環境」等三類型的觀念商品。在「個人」類商品中包括：內在平靜、整體思考、讓你沒壓力、有高有低、解放你的癮、解毒、肥胖終結者、終結運動不足、消除症狀、暫停一下、中庸、決策者、不要失去自我、解決作息不正常、身份確認、安心零食、有意義、解放你癮。在「社會」類商品中包括：咱們來冒險、無廣告空間、無條件的愛、終生保固、不對稱、留時間陪伴彼此、集體意識、安全感、好感、這一刻、容忍、巨吃罐頭火腿、同理心、無剝削的生產方式、消費仲裁者。在「環境」類包括：有機食品、乾淨的自來水、工廠養殖使用抗生素、解決污染、空氣清新、再生資源、100%基因改造食品。簡單的說這是一間販賣明日美好生活的夢想，以及販賣消費意識覺醒的超市。

     這個展覽當然有趣，我認為這間「明日博物館」更有趣，而「明日博物館」背後的超級異業大聯結則是最值得關切的現象。

     這座用閑置空間所搭建的「明日博物館」並非永久建築，它運用非常簡潔輕便的建材搭建成一種類似縮小版大賣場的展場。在高挑屋頂下的核心位置，有一個咖啡吧台，在四週高處有各式各樣的海報，接下來就是擺設了舒適座位的公共休閒空間。在這公共空間的一端連結著包氏國際設計商品的專賣店，另一端則是用半透明白色簾幕所圈起來的展覽場「心靈超市」。這個「明日博物館」，當然會讓人想起例如像是台北市立美術館這樣的空間，美術館中除了展場之外，還設有圖書館、演講廳、書店、紀念品店、咖啡廳、餐廳等等。其實這空間也讓我立即想到誠品書店，有咖啡座，有藝術展覽、有漂亮的商店、有漂亮的書，有理性又浪漫的氣氛。這裡也是二十四小時開放，並且如同誠品書店進場不須門票，只不過這裡書的內容就是書的封面，更加地容易消費，也更加的便宜，50元就可以買到一件，一秒鐘就可以消費完畢，比付費、包裝的時間還短。

說實在，這是一間非常有魅力的展場、商場。更進一步，它為甚麼不能是一種超高級樣品屋、超高級土地開發案接待中心的新模式？事實上，這間臨時的、性格曖昧的「明日博物館」的背後的主導才是更有意思的。

長年經營豪宅市場聞名的忠泰建設公司，與營建股股王長虹建設公司，合作推出位在建國北路、市民大道上，國內最大都市更新案，案量上看百億元。位在市民大道和建國北路口這塊基地約達2700坪，當初忠泰與長虹各取得部分土地，為求基地完整性，雙方決定以的出資比例，由忠泰主導共同成立忠泰長虹建設公司，共同合作推案。

忠泰建設以社會公益、企業回饋之名，從建設企業的本體出發，跨領域結合文化與藝術，成立中泰建築文化藝術基金會。而該基金會所推出的24小時不打烊且免費開放的明日博物館，則以不定期、不定時、遊走於都會間的博物館概念，希望將日常生活的美學行為與態度，落實於大眾的生活中。

該博物館的首站的展覽地點，就在忠泰長虹建設建國北路、市民大道的都市更新基地上。在忠泰建設文化藝術基金會、忠泰長紅建設與PPAPER雜誌的共同策劃下，首展引進丹麥設計師的心靈超市來台展覽；第二個展覽則是探討何謂理想生活和理想的居住空間的Happy Living。第一個展覽也許還讓人感覺不到與建設公司的關係，而是與設計公司的關係，第二個展覽就逐漸回到大型土地開發案的本位上。

忠泰、長虹都是超級的建設公司，PPAPER也不是省油的燈，這49元就能買到的綜合性設計雜誌，在具有一千多家連鎖店的統一超商7-11中創造了銷售神話。PPAPER雜誌其實也只是「包氏國際」的一個經營項目，「包氏國際」由包益民伉儷於1989年創辦，下有包含設計公司PP DESIGN、雜誌PPAPER、出版PP BOOK、經濟PP GALLERIE 和品牌LVE&SEAN等，最近在中山北路二段實現了把公司團隊和旗下藝術家品牌商品結合空間。除了與超市龍頭統一超商的連結之外，也許我們應該注意的是這個超級設計公司與另一個超級的推動創意產業的「學學文創志業有限公司」的連結，PPAPER33期實際上就是專為「學學文創」作的，並且也是放在同樣的統一7-11超市系統販售。

「學學文創志業有限公司」，正在籌備亞洲最大的知識主題樂園，它整合美學研究、風格解析，品牌經營knowhow和學習樂趣，希望激盪出個概念性的學習，讓學習轉換成一種歡娛體驗，使枯燥知識充滿情趣魅力。並希望所有參加過課程的美感愛好者、買研究報告的品牌企業、看書的風格讀者，都可能搖身一變，成為台灣跨入創意社會的帶頭種子。

也許我們必須重新看待統一超商7-11，它已經不是一個專賣日常生活雜貨、提供多元化日常生活服務的企業，它的營業項目也經跨到文化創意產業。結合國內外重量級藝人的「Simple Life簡單生活節」於去年12月2日、3日在華山文化園區展開，7-ELEVEN這次舉辦「Simple Life簡單生活節」投入約3千萬元行銷資源，除7-ELEVEN關係企業投入外，更結合娛樂界，甚至數百位台灣創意生活的達人，以演唱會、講座、創意市集等形式，呈現多元化的LOHAS生活型態。為了讓更多人參與「Simple Life簡單生活節」，ibon首次販售大型活動入場門票消費者只須透過ibon，到ELEVEN櫃檯付款即可輕鬆簡單完成購票，非常便利，且一張票及可享受至少五場個人演唱會，以及40多組小型演唱會，還有許多有趣的市集區域可以親身體驗LOHAS，非常物超所值。

       我想讀者已經可以嗅出，文化創意產業類的企業之間的大動作的串聯行動，其實藝術圈中靠邊站的行動早就已經開始了，至少台北市這塊「創意城市」的版圖已經在翻動、整併，這是一件更巨大的作品。這是一個值得觀察的文化經濟現象，希望不是由媒體所超連結創造出來的虛擬影像。